Dualer Partner im Studiengang BWL-Marketing Management werden

Sie suchen Nachwuchs für Marketing und Vertrieb – Menschen, die Ihr Unternehmen, Ihre Produkte und Ihre Kundschaft von Anfang an kennen? Als Dualer Partner der DHBW Mannheim bilden Sie Ihre künftigen Marketing- und Vertriebsfachkräfte selbst aus: drei Jahre lang im Wechsel zwischen Hochschule und Ihrem Unternehmen, wissenschaftlich fundiert und passgenau auf Ihren Bedarf zugeschnitten.

Das Studium auf einen Blick

3 Jahre: Bachelor of Arts mit 210 ECTS-Punkten
0 € Studiengebühren im Erststudium – für Sie und für die Studierenden
Mehr als 50 % der Lehrveranstaltungen in Marketing und Vertrieb
Mehr als 85 % der Absolvent*innen werden vom Dualen Partner übernommen
Studienstart jedes Jahr am 1. Oktober

Unverbindliches Erstgespräch

Sie möchten wissen, ob das duale Studium zu Ihrem Unternehmen passt? Sprechen Sie uns an – die Studiengangsleitung nimmt sich gern Zeit für ein kurzes Gespräch, persönlich oder per Videokonferenz. Ihre Ansprechpersonen sind Prof. Dr. Christian Führer, Prof. Dr. Emanuel Bayer und Prof. Dr. Lothar Weinland. Alle Kontaktdaten finden Sie unter Ansprechpersonen. Oder schreiben Sie uns an mm.manoSpam@dhbw.de.

Ihre Vorteile als Dualer Partner

Eigenen Marketing- und Vertriebsnachwuchs sichern: Sie gewinnen motivierte Talente früh, binden sie drei Jahre an Ihr Unternehmen und übernehmen sie ohne lange Einarbeitung.
Passgenau qualifizieren: Über die Wahlfächer – zum Beispiel Digital Data-Driven Marketing, Sales Management oder International Marketing Management – richten Sie das Profil Ihrer Studierenden auf Ihren Bedarf aus.
Wissen direkt in die Praxis: In Projektarbeiten und der Bachelorarbeit bearbeiten die Studierenden reale Fragestellungen aus Ihrem Marketing und Vertrieb.
Direkter Zugang zu Bewerber*innen: Über unser Portal StudyUp schreiben Sie Studienplätze aus und durchsuchen aktiv die Profile von Studieninteressierten.
Keine Studiengebühren: Die DHBW ist eine staatliche Hochschule. Weder Sie noch die Studierenden zahlen im Erststudium Studiengebühren.
Zugang zu Forschung und Laboren: Sie profitieren vom Know-how und der Laborlandschaft des Zentrums für empirische und experimentelle BWL (ZEEB), etwa dem Eyetracking- und dem Analytics-Lab.

Was Ihre Studierenden lernen

Mehr als die Hälfte der Lehrveranstaltungen sind Marketing und Vertrieb. Seit dem Studienjahrgang 2026 gilt ein neuer Studienplan. Alle Studierenden belegen neun Kernmodule:

1. Studienjahr: Marketing Insights, Strategic Marketing, Operational Marketing
2. Studienjahr: Marketing Technology and Artificial Intelligence, Digital Marketing, Customer Management
3. Studienjahr: Campaign Management, Social-Media-Marketing, Integration Seminar Marketing Management

Wahlfächer für einen eigenen Schwerpunkt: Ab dem zweiten Studienjahr belegen die Studierenden ein großes Wahlfach, im dritten Studienjahr zusätzlich ein kleines. Häufig angeboten werden Digital Data-Driven Marketing, Sales Systems and Sales Management, International Marketing Management, International Marketing and Sales Management sowie Integriertes Management und Marketing im Textilservice; kleine Wahlfächer sind zum Beispiel Advanced Psychology in Marketing, HR Marketing und Responsible Corporate Management in Marketing. Welche Wahlfächer zustande kommen, hängt vom Jahrgang ab.

Breites betriebswirtschaftliches Fundament: Unternehmensrechnung, Finanzbuchführung und Bilanzierung, Personal und Organisation, Unternehmensführung und Leadership, Brand Management sowie Management von Digitalisierung und Nachhaltigkeit. Dazu kommen Volkswirtschaftslehre, Recht, Mathematik und Statistik, empirische Forschungsmethoden und Data Science.

Marketing mit Daten und KI: Technologie, Daten und Künstliche Intelligenz ziehen sich durch das gesamte neue Curriculum. Ihre Studierenden lernen, KI-Anwendungen im Marketing sinnvoll einzusetzen und ihre Ergebnisse kritisch zu bewerten – genau die Kompetenz, die Marketing- und Vertriebsteams heute brauchen.

Zum Nachlesen:

Rahmenstudienplan BWL-Marketing Management (PDF, ab Studienjahrgang 2026)
Modulhandbuch mit allen Modulbeschreibungen (PDF)

So funktioniert das duale Studium

Theorie- und Praxisphasen wechseln alle drei Monate. Das Studium beginnt und endet mit einer Praxisphase in Ihrem Unternehmen. Ihre Studierenden sind während der gesamten drei Jahre bei Ihnen angestellt und erhalten durchgehend eine Vergütung – auch in den Theoriephasen. Eine Ansprechperson in Ihrem Unternehmen begleitet sie in den Praxisphasen; Grundlage ist ein Ausbildungsplan, den wir gemeinsam mit Ihnen abstimmen.

Wer jedes Jahr einen Studienplatz besetzt, hat durchgehend Studierende im Haus. Für den Start genügt ein Platz.

Welche Unternehmen passen zu uns?

Unsere Dualen Partner kommen aus allen Branchen, in denen Marketing und Vertrieb strategisch wichtig sind: Industrie-, Handels- und Dienstleistungsunternehmen ebenso wie Marketing- und Mediaagenturen, Marktforschungsinstitute, Software-Unternehmen sowie Unternehmens- und Personalberatungen. Auch Vereine, Verbände und weitere Organisationen des Non-Profit-Sektors sowie Einrichtungen des öffentlichen Dienstes bilden erfolgreich bei uns aus – vom Konzern bis zum kleinen Unternehmen.

In fünf Schritten zum Dualen Partner

Erstgespräch mit der Studiengangsleitung: Wir klären Ihren Bedarf und Ihre Fragen.
Antrag und Ausbildungsplan: Sie stellen den Antrag auf Zulassung und ergänzen den Ausbildungsplan („Studium am Lernort Praxis“).
Prüfung durch die Studiengangsleitung und das Dekanat der Fakultät Wirtschaft.
Zulassung durch die Hochschule.
Studierende finden: Sie schreiben Ihren Studienplatz auf StudyUp aus, wählen Ihre Studierenden selbst aus und starten am 1. Oktober.

Wir begleiten Sie persönlich durch den gesamten Prozess. Alle grundsätzlichen Informationen zur dualen Partnerschaft mit der DHBW Mannheim – inklusive Zulassungsvoraussetzungen – finden Sie hier.

Häufige Fragen von Unternehmen

Was kostet uns das duale Studium?
Die Vergütung Ihrer Studierenden und die Betreuung im Unternehmen. Studiengebühren fallen im Erststudium nicht an. Auch sonst entstehen für Sie als Unternehmen keine weiteren Kosten.

Wie viele Studierende müssen wir aufnehmen?
Ein Studienplatz genügt. Viele Partner starten mit einer Person in einem festen Team.

Müssen Studierende für Projektarbeiten und Bachelorarbeit freigestellt werden?
Nein. Sie sollten im Arbeitsalltag aber die notwendige Zeit dafür bekommen.

Können wir die Inhalte mitgestalten?
Ja – über die Wahl der Wahlfächer und über die Themen der Projektarbeiten und der Bachelorarbeit, die aus Ihrem Unternehmen kommen.

Wie finden wir passende Bewerber*innen?
Über StudyUp: Dort schreiben Sie Ihren Studienplatz aus und sprechen Interessierte direkt an. Studieninteressierte können uns außerdem Unternehmen vorschlagen, die noch nicht zugelassen sind.

Ist die Ausbildereignungsprüfung möglich?
Ja, der AdA-Schein kann über das Studium Generale erworben werden.

Sind Auslandsaufenthalte möglich?
Ja, in Theorie- und Praxisphasen. Das International Office der DHBW Mannheim unterstützt bei der Umsetzung.

Informationen zum Herunterladen

Kurzinformation für Unternehmen 1 Seite (PDF)
Präsentation des Studiengangs für Unternehmen 25 Seiten (PDF)

Unterlagen für die Zulassung

Für die Zulassung als Dualer Partner reichen Sie den Antrag zusammen mit einer Übersicht über das Studium am Lernort Praxis (betrieblicher Ausbildungsplan) bei der Studiengangsleitung ein. Die Vorlage enthält bereits die Themenfelder je Praxisphase; Sie ergänzen sie um die Gegebenheiten in Ihrem Unternehmen.